ГК «Родная речь» проведет конференцию «Код человечности»
Фото: пресс-служба ГК «Родная речь»
Группа компаний «Родная речь» 16 июля в Центре событий РБК проведет конференцию «Код человечности». Главной темой события станет вопрос, как измерить реальное внимание аудитории и почему классический медиамикс требует пересмотра в пользу интегрированного взгляда на каналы и управление клиентским опытом.
Мероприятие соберет 3500+ CMO, CEO и владельцев бизнеса, говорится в сообщении организатора конференции. В ходе мероприятия будет представлено системное решение — переход от фрагментарного управления к целостному клиентскому опыту.
Как рассказал президент Группы компаний «Родная речь» Сергей Коптев, маркетинг перестает быть статьей расходов, и 16 июля будет представлен новый стандарт, который докажет, что он работает на реальных цифрах.
«Мы уходим от фрагментарного управления, где креатив, медиа и сервис существуют сами по себе. Вместо этого строим единую систему управления полным циклом взаимодействия с клиентом — от первого касания до повторной покупки», — пояснил Коптев.
В качестве ключевых блоков программы станут такие темы, как вызовы бизнеса и как переход к целостному опыту отвечает на эти вызовы, «Креатив + медиа: единая оценка внимания» — первые публичные данные Beatt о реальном внимании аудитории. Анализ лучших и худших ТВ-креативов с помощью ИИ и нейрофизиологии.
В числе других вопросов будут рассмотрены темы от медиамикса к поведенческим измерениям — вместо классического набора каналов — последовательность касаний на основе реальных действий пользователя, от коммуникаций к управлению маркетинг-миксом: как агентства и бренды переходят к партнерству нового уровня.
Вице-президент по трансформации Группы компаний «Родная речь» Юрий Панов добавил, что в этом году маркетинг будет рассмотрен не глазами индустрии, а глазами человека, который видит не разрозненные инструменты, а целостное усилие бренда.
«Только работая с этим целым, можно говорить о реальной эффективности и устойчивой связи маркетинга с бизнес-результатом», — заключил Панов.
Формат участия — гибридный: офлайн в Центре событий РБК и онлайн-трансляция. Участие бесплатное.
