Российские бренды одежды начали запускать скидки до 50%
Российские нишевые бренды одежды начали запускать скидки от 30% до 50%. Раньше многие из них годами обходились без распродаж, но в 2026 году стали активнее использовать акции.
Причиной стало снижение спроса: покупатели стали чаще откладывать покупки и реже тратить деньги на одежду, сообщил Mash Money. Для поддержания продаж и закрытия текущих расходов бренды начали использовать скидки.
Другой причиной скидок являются накопленные товарные остатки. Спрос на коллекции оказался ниже, чем ожидалось. Нераспроданные вещи затормаживают деньги, поэтому распродажа становится выгоднее хранения.
Кроме того, усилилась конкуренция с маркетплейсами, где покупатели сравнивают цены и скидки становятся способом удержать аудиторию.
Многие компании опасаются ухудшения ситуации на рынке и предпочитают быстрее превращать товар в деньги, даже за счет снижения маржи.
Ранее сообщалось, что россияне в январе — апреле приобрели через сервисы трансграничной торговли одежду и обувь на 24,5 млрд рублей, что на 21,7% больше год к году. На внутреннем рынке темпы реализации оказались ниже и составили 15,8%, до 672,8 млрд рублей.
