«Золотое кольцо» предложили сделать визитной карточкой РФ и основным маршрутом для иностранцев
Туристический маршрут «Золотое кольцо» предложили сделать визитной карточкой России и одним из основных маршрутов для первого знакомства иностранных туристов со страной. В 2027 году туристский маршрут «Золотое кольцо» отметит 60-летие.
Инициатива была озвучена на сессии «Золотой возраст “Золотого кольца”: как объединить бизнес, регионы и туризм вокруг сильного бренда», которая состоялась на форуме «Путешествуй!», который в эти дни проходит в Москве. Организатором мероприятия выступает Фонд Росконгресс совместно с Минэкономразвития при поддержке правительства.
Генеральный директор АНО «ЦРКТ» Юлия Рыбакова отметила, что развитие маршрута должно опираться на единые стандарты качества. В данном случае бренд — это не только логотип, но и система исполнения обещаний. Для того чтобы «Золотое кольцо» стало визитной карточкой РФ, нужно перейти от модели фиксированного линейного маршрута к открытой платформе, на основе которой путешественники смогут формировать собственные сценарии поездок.
Также участники сессии предложили разработать отдельные сценарии для ключевых российских и зарубежных аудиторий, объединив в них культурно-познавательный, гастрономический, событийный, семейный, молодежный и другие виды туризма.
«Будущее — за гибридными продуктами, которые соединяют разные виды туризма и складываются в цельную потребительскую историю. Туристу нужно продавать не список объектов, а смыслы», — сказала Рыбакова.
В числе инициатив участники назвали проведение 21 ноября единого праздника в честь дня рождения «Золотого кольца», а также проект «Золотые свадьбы на Золотом кольце России».
У туристов наиболее востребованными направлениями остаются Ярославская, Владимирская и Костромская области, при этом одним из самых быстрорастущих городов летнего сезона стала Кострома.
В среднем путешественники бронируют размещение в городах маршрута на две ночи. Средняя стоимость одной ночи составляет около 7 тыс. рублей. Основной поток формируют жители Москвы и Московской области, а также Санкт-Петербурга.
Самым востребованным форматом размещения остаются гостиницы, но при этом одновременно растет популярность посуточной аренды жилья. Каждая четвертая поездка по маршруту совершается семьей с детьми.
Отдельное направление — событийный туризм. Около 22% путешественников принимают решение о поездке, ориентируясь на конкретное мероприятие, такие как фестивали, выставки, гастрономические события и городские праздники. Они создают дополнительные поводы для посещения территории и привлекать гостей вне традиционного высокого сезона.
Одновременно необходимо учитывать изменение потребительского спроса. На сегодня 44% онлайн-покупателей испытывают усталость от большого количества информации и необходимости постоянно принимать решения.
В этих условиях растет спрос на понятные туристические продукты, которые экономят время пользователя и помогают встроить отдых в повседневную жизнь. Усталость от постоянного выбора и информационного шума одновременно повышает ценность простых, понятных и уникальных предложений.
Все меньше пользователей реагируют на стандартную рекламу и больше доверяют реальному опыту других путешественников. На первый план выходят отзывы, рекомендации, пользовательский контент и необычные форматы, способные выделить направление среди множества предложений.
Касаемо «Золотого кольца», первой точкой знакомства с маршрутом становится Ярославль, а потом люди продолжают поездку в Кострому. Это подтверждает востребованность комбинированных маршрутов и потенциал сотрудничества между соседними территориями.
Коммерческий директор «Авито Путешествий» Владислава Сакина назвала популяризацию «Золотого кольца» среди молодежи одной из перспективных задач.
Руководитель направления по работе с партнерскими организациями программы «Студтуризм» Минобрнауки России Софья Махатадзе рассказала, что программа молодежных поездок уже представлена в городах «Золотого кольца» и позволяет студентам знакомиться с культурой, образовательной средой и возможностями российских регионов.
Развитию направления способствует сообщество амбассадоров, которые рассказывают о личном опыте путешествий и показывают, почему стоит посетить тот или иной город. При этом предпочтения молодых туристов меняются: вместо продолжительных поездок по всему маршруту они чаще выбирают краткосрочные путешествия, связанные с конкретным событием.
«После поездки молодые путешественники создают фотографии, видео и публикации, делятся впечатлениями со своей аудиторией, благодаря чему включается сарафанное радио», — заключила Махатадзе.
