Острая премьерная недостаточность
Фото: Сергей Ведяшкин / Агентство «Москва»
Российские производители кино и сериального контента не успели толком отпраздновать сверхуспешный 2024 год, как рынок столкнулся с замедлением роста. Кинотеатры жалуются на нехватку громких премьер и даже осторожно обсуждают возможный возврат к показу голливудских хитов. Онлайн-кинотеатры столкнулись с ростом ценника на производство сериалов на 60 % и теперь думают, как снимать так же интересно, но дешевле.
В начале 2025 года российская киноиндустрия столкнулась с замедлением темпов роста и в сегменте традиционных кинотеатров, и на рынке онлайн-сервисов. Количество проданных билетов в российские кинотеатры по итогам I квартала 2025 года оказалось самым низким за последние три года, следует из подсчетов РБК на основе данных Единой автоматизированной информационной системы Фонда кино. За январь — март в кино сходили 39,3 млн зрителей (годом ранее — 50,4 млн).
Обычно первый квартал — основной по посещаемости период в году, так как захватывает новогодние каникулы, когда в прокат традиционно выходят фильмы с наибольшим потенциалом сборов. Прошлый антирекорд был поставлен после начала СВО, когда кинотеатры фактически прекратили показ голливудских фильмов, а российского контента в необходимых объемах просто не было. Сейчас очевидных предпосылок нет, а 2024 год и вовсе установил рекорды в том числе по количеству произведенного российского контента и вниманию зрителей к нему.
Возвращение Голливуда
Глава объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула кино» Алексей Васясин, связал снижение посещаемости кинотеатров в начале 2025 года с несбалансированностью расписания по жанрам и нестабильностью графика релизов, в котором «то густо, то пусто». Также, по его мнению, сказываются рост конкуренции за время и внимание аудитории с другими офлайн-развлечениями и падение трафика торговых центров, где располагается большинство кинотеатров.
«Если говорить конкретно о I квартале 2025 года, то значительно слабее прошлых лет сработали новогодние картины. Фильмы не оправдали ожидания зрителей, что негативно сказалось на посещаемости сеансов. Кроме того, эти премьеры были ориентированы исключительно на детскую аудиторию, взрослая оказалась абсолютно неохваченной», — утверждает владелец бренда сети кинотеатров «Люмен», член Ассоциации владельцев кинотеатров Павел Поникаровский.
На этом фоне владельцы кинотеатров осторожно заговорили о возврате голливудского контента. Как заявил в беседе с ТАСС глава Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков, в России активно разрабатывается механизм регулирования иностранного контента, чтобы исключить показ фильмов, противоречащих российскому законодательству. Тема возвращения Голливуда становится одной из ключевых на отраслевых форумах и конференциях, что сигнализирует о начале процесса. «Мы, кинотеатры, начинаем просчитывать историю, когда следующей весной или летом как минимум в каком-то ограниченном формате голливудский контент вернется в Россию», — рассказал Воронков.
Болезни роста
Негативные тренды в отечественной киноиндустрии стали заметны еще в 2024 году. По данным исследовательской компании «ТМТ консалтинг», в 2024 году к факторам, ограничивающим потенциал роста подписчиков у онлайн-платформ, относились отсутствие громких премьер, рост затрат на производство контента и, как следствие, сокращение числа выпущенных проектов даже в сезон высокой активности (сентябрь — декабрь).
«Резко взлетели цены на производство, среди причин — рост спроса, со стороны онлайн-кинотеатров в том числе, дефицит профессиональных кадров, рост цен на оборудование и ПО из-за санкций. Этот тренд сохранится в 2025 году», — пояснила «Компании» аналитик «ТМТ консалтинг» Елена Крылова.
За 2024 год онлайн-кинотеатры выпустили 158 оригинальных проектов (126 сериалов и 32 фильма) против 156 годом ранее, говорится в отчете TelecomDaily. Впервые за четыре года наблюдений рынок Originals практически встал — рост едва превысил 1 %. Притом что, по прогнозам аналитиков, этот показатель должен был составить 30 %. Для сравнения: по итогам 2023-го данный сегмент вырос на 57 %.
Изначальный подход онлайн-кинотеатров, когда все без особо тщательных подсчетов начали вкладывать значительные средства в Originals, себя не оправдал. «На рынке по тем или иным причинам есть достаточно ограниченное число сценаристов, режиссеров, операторов и актеров. Прямым следствием дефицита кадров стал рост цен: можно сказать, что стоимость среднего проекта в 2021–2024 годах выросла примерно на 60 %. В результате значительное число проектов просто не окупается в прокате. Сейчас кинотеатры меняют подход — стараются снимать меньше, но интереснее, делать коллаборации как между онлайн-кинотеатрами, так и между онлайн-платформами и телеканалами», — отметил генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков.
Этот тренд подтверждается и цифрами 2025 года. По данным «Газпром-Медиа Холдинга», общее число новых оригинальных сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в I квартале этого года, сократилось год к году на 40 %, до 24 премьер. При этом часть проектов выходила на нескольких стримингах одновременно. Например, проект «Ландыши. Такая нежная любовь» вышел в январе на Wink и сразу на «Кинопоиске».
Столица кинопрома
Еще одной проблемой для кино и сериальной индустрии остается инфраструктура. Значительная часть контента производится в Москве, где уже сейчас инфраструктура для кинопроизводства загружена более чем на 90 %, отмечается в совместном исследовании Агентства креативных индустрий и компании «Рексофт Консалтинг». В Москве работают семь крупных универсальных производственных центров общей площадью 57 тыс. м2, а также ряд менее крупных площадок и площадки для виртуального производства общей площадью 11 тыс. м2.
«Высокая загрузка производственных площадок может привести к удорожанию производства и стать барьером для устойчивого роста российского кинопроизводства», — говорят авторы исследования. Для оптимизации киноинфраструктуры Москва формирует московский кинокластер — кинопарк «Москино», кинозавод, киностудия Горького… Согласно планам правительства города, к 2030 году МКК по совокупной площади станет крупнейшим в мире кинокластером: 1113 га у МКК, 660 га у Болливуда и 290 га в самом Голливуде. При этом ММК будет производить контент не только для российских киноделов, но и для иностранных заказчиков, сообщается об уже достигнутых договоренностях с Индией.
Фото: Василий Кузьмичёнок / Агентство «Москва»Разговоры о важном
В 2025 году кинотеатры жалуются на недостаток контента для взрослой аудитории. Отчасти это связано тем, что для создания успешных проектов, ориентированных на этот тип зрителя, необходимо поднимать действительно актуальные для аудитории темы. А многие из этих тем сейчас не то чтобы под запретом, но могут вызвать большое число вопросов у корпоративных юристов.
Государство тоже не стимулирует смелость кинопроизводителей. В декабре Минкульт утвердил приоритетные темы для господдержки кино в 2025 году. Одной из таких тем стало сохранение традиционных ценностей. Кроме того, государство будет спонсировать кино на тему истории, научных открытий и достижений в области технологий, популяризации института семьи.
«Поиск тем — это один из самых болезненных вопросов для индустрии. Только за последние пару лет было введено несколько запретов или ограничений по содержанию контента. Объявлена, закреплена и начинает применяться на практике политика продвижения традиционных ценностей, при этом параллельно есть тренд на создание так называемого импакт-контента, который раскрывает сложные, острые темы, иллюстрируя социальные проблемы откровенно и натуралистично. Поиск компромисса с государством дорого обойдется индустрии, я предвижу немало штрафов или положенных на полку проектов, прежде чем будут достигнуты баланс и полное взаимопонимание между всегда экспериментирующими творцами и заведомо консервативными регуляторами», — считает генеральный директор Ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин.
В 2024 году большое исследование об образе героя в российском кино и сериалах провел «Газпром-Медиа Холдинг». «Результаты доказывают, что пожелания многих зрителей перекликаются с приоритетными темами для господдержки. Люди хотят видеть на экранах героя активного, способного менять жизнь к лучшему. При этом необязательно, чтобы это был известный человек. В „обычных людях“ зритель узнает себя, доверяет им, проводя параллели со своими жизненными ситуациями», — говорит директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева.
Но фильмы о знаменитых личностях, сыгравших огромную роль в истории, аудитории также интересны. Например, по данным исследования, зрители хотели бы увидеть в кино Михаила Ломоносова, Михаила Менделеева, Александра Пушкина, Екатерину II, Александра III. И некоторые перечисленные личности уже стали героями контента «Газпром-Медиа Холдинга». Так, уже вышли в прокат фильмы «Екатерина Великая» и «Пророк. История Александра Пушкина».
«По итогам 2024 года самым популярным оригинальным сериалом в онлайн-кинотеатре PREMIER стал исторический детектив „Плевако“, в котором одна из главных тем — борьба за справедливость, — рассуждает Дарья Пугачева. — Также, например, в библиотеке сервиса есть сериал „Патриот“ о стремлении главного героя навести порядок на своей малой родине. И это лишь некоторые примеры успешных проектов, в которых освещаются традиционные ценности».
Еще по теме
