Охваты крупнейших брендов в Telegram упали на 23% на фоне его блокировки
Фото: Global Look Press
В начале года охваты публикаций крупнейших брендов в Telegram упали на 23%. Их cокращение в каналах мессенджера эксперты связывают с ростом объемов рекламы перед блокировкой и снижением внимания пользователей.
Пока мессенджер сохраняет лидерство в РФ по числу уникальных пользователей в месяц, но участники рынка отмечают, что сокращение охватов из-за блокировок мессенджера будет только продолжаться, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на данные сервиса закупки рекламы в telegram-каналах CloudBuying. Суммарные просмотры постов у 15 крупнейших каналов компаний снизились на 23,5% за январь—март, тогда как количество подписчиков сократилось всего на 2,2%.
Заметная динамика зафиксирована у «Яндекс Маркета»: охваты за I квартал снизились на 46% (59,5 тыс. просмотров). В топ-5 значатся «Сбер», «Вкусно — и точка», строительная компания «Первый ДСК» и авиакомпания «Победа». У канала Альфа-Банка охваты сократились на 19%, до 399 тыс. просмотров.
Вместе с тем в марте в рейтинг вошли новые игроки. Канал Wildberries показал рост аудитории почти в два раза и привлек более 297 тыс. подписчиков, увеличив охваты на 499%. Выросли охваты канала «МегаФона» на 99%.
Несмотря на блокировку, Telegram сохраняет лидерство по MAU (количество уникальных пользователей в месяц) в России.
Ранее сообщалось, что южнокорейский мессенджер KakaoTalk в последнее время отметил рост числа российских пользователей. Конкретные цифры не называются, но известно, что аудитории азиатских мессенджеров в России выросли на 60%.
